Como usar o planejador de palavras-chave do Google Ads, de acordo com 5 especialistas

Quando eu trabalhava para uma agência de marketing digital, uma das minhas responsabilidades era escrever conteúdo de blog para nossos clientes.

 

Para fazer isso, algumas pesquisas de SEO foram necessárias porque queríamos melhorar o tráfego orgânico. Então, fiz uma pesquisa de palavras-chave para descobrir o que o público-alvo queria ler.

Consegui usar as palavras-chave para fazer um brainstorming de ideias de tópicos e páginas de pilares, ao mesmo tempo que criava uma lista de palavras-chave que poderíamos segmentar.

É por isso que o planejador de palavras-chave dos anúncios do Google é uma ferramenta importante para os profissionais de marketing.

Essencialmente, o planejador de palavras-chave dos anúncios do Google é um recurso gratuito que você pode usar para pesquisar palavras-chave, gerar ideias de palavras-chave e ajudá-lo com sua estratégia de pagamento por clique.

Embora você precise de uma conta do Google AdWords para usar essa ferramenta, que requer informações de faturamento, você nunca precisa executar uma campanha ou fazer uma compra para usar a ferramenta de planejador de palavras-chave.

A seguir, vamos revisar como usar o planejador de palavras-chave do Google e implementar essa ferramenta em sua estratégia. Em seguida, vamos mergulhar em outras alternativas gratuitas que você pode usar.

Guia, modelo e planejador gratuitos: como usar o Google Ads para empresas

1. Gere ideias de palavras-chave.

Um dos principais motivos para usar o planejador de palavras-chave é gerar ideias de palavras-chave. Você começará escrevendo algumas palavras-chave que já pensou antes.

No exemplo abaixo, digitei “melhor CRM”, “sistema de gerenciamento de relacionamento com o cliente” e “sistema de gerenciamento de cliente”.

Em seguida, a ferramenta gerou uma lista de mais de 1.000 palavras-chave. Olhando brevemente para esta lista, essas palavras-chave me permitem saber que os leitores querem saber os melhores CRMs gratuitos e o melhor CRM para pequenas empresas. Essas são duas grandes ideias de blog e palavras-chave que você pode direcionar em seu conteúdo.

Quando suas ideias de palavras-chave surgirem, o planejador de palavras-chave também o ajudará a encontrar outras palavras-chave relacionadas para adicionar à sua pesquisa. Esta é a seção “Amplie sua pesquisa”, que fica no topo da página. Se parece com isso:

Para cada sugestão de palavra-chave, o planejador de palavras-chave do Google também fornecerá informações como pesquisas médias mensais, concorrência e a faixa de lances de PPC.

Lembre-se de que a concorrência não está se referindo à dificuldade de classificação para aquela palavra-chave, mas sim a quantos anunciantes estão dando lances para aquela palavra-chave em anúncios PPC. Ainda é uma coluna útil porque, se as pessoas estão definindo lances para uma palavra-chave, isso significa que há intenção comercial com maior probabilidade de conversão.

Mas o que os especialistas têm a dizer?

Daniel Lofaso – Elevador Digital

Estratégia de marketing: alavancar palavras-chave de baixa concorrência.

Lofaso digamos s “, prós SEO deve alavancar palavras-chave baixa concorrência em suas estratégias globais para que eles possam obter os seus sites para competir com os meninos grandes. Palavras-chave baixa concorrência são aqueles que podem classificar com pouco ou nenhum link edifício e pouca ou nenhuma autoridade de domínio . “

2. Observe o volume de pesquisa.

Outra unidade de medida útil no planejador de palavras-chave do Google é o volume de pesquisa mensal (MSV).

Ao gerar ideias de palavras-chave, você verá o MSV na segunda coluna. Como você pode ver no exemplo acima, o Google oferece uma ampla gama de MSV.

Mas não se preocupe. Você ainda pode ter uma boa ideia de um número mais específico selecionando palavras-chave e adicionando-as ao seu “plano”. Ao entrar na seção “visão geral do plano”, você encontrará as impressões. Esse número geralmente é bastante próximo ao MSV médio.

Além disso, você pode filtrar a palavra-chave MSV por local. Por exemplo, talvez a palavra-chave “escolas charter” tenha um MSV mais alto na Flórida do que na Califórnia.

A visão geral do seu plano terá localizações detalhadas. Você pode organizar por estado, cidade, condado ou região.

Você também pode ver uma previsão do MSV. Isso pode ser útil para prever tendências sazonais.

Agora, vamos consultar um especialista:

Dan Shewan – WordStream

Estratégia de marketing: use um equilíbrio entre palavras-chave de baixo e alto volume.

Shewan diz : “Sites mais novos ou com autoridade de domínio inferior podem querer segmentar palavras-chave de baixo volume e menos competitivas para atrair links externos e estabelecer mais autoridade em seu espaço. Com o tempo, você pode se tornar mais confiante e / ou agressivo na forma como almeje palavras-chave, mas não se esqueça de garantir que as palavras-chave que você está alvejando sejam relevantes para o seu negócio e para o seu site como um todo. “

3. Analise a intenção de pesquisa.

Depois de reunir uma lista de ideias de palavras-chave, você desejará entender a intenção de pesquisa antes de começar a escrever um conteúdo ou redigir uma cópia do anúncio.

A intenção de pesquisa é basicamente o que o leitor deseja saber. Se alguém digitar “melhor CRM”, provavelmente está no início da pesquisa. Eles querem saber quais são os diferentes tipos de software disponíveis, ler avaliações e procurar comparações.

Para analisar a intenção de pesquisa, comece observando os anúncios que aparecem na parte superior da página de resultados da pesquisa quando você digita uma palavra-chave. Se empresas como a sua aparecerem, isso é bom.

Além disso, você pode percorrer os resultados da pesquisa orgânica para ver quais tipos de artigos estão sendo escritos. Deve ser fácil coletar o que é a intenção de pesquisa.

Você pode estar se perguntando: “Por que a intenção de pesquisa é tão importante?” A especialista Rachel Leist diz que é um fator fundamental de classificação:

Rachel Leist – HubSpot

Estratégia de marketing: trate dos problemas do usuário em cada parte do conteúdo.

Leist diz : “A intenção do usuário é agora um dos fatores mais importantes para sua capacidade de se classificar bem em mecanismos de pesquisa como o Google. Hoje, é mais importante que sua página da web trate do problema que um pesquisador pretendia resolver do que simplesmente conter a palavra-chave que o pesquisador usou . “

4. Planeje os anúncios do mecanismo de pesquisa.

O principal objetivo do planejador de palavras-chave do Google é ajudá-lo a desenvolver anúncios do Google.

Quando você faz logon em seu planejador de palavras-chave, pode obter o volume de pesquisas e previsões para palavras-chave que deseja usar em uma campanha PPC. Esta seção do planejador de palavras-chave é para ajudá-lo a exibir anúncios do Google.

Depois de digitar as palavras-chave, você verá quantos cliques e impressões poderá obter se exibir anúncios do Google segmentando essas palavras-chave. Além disso, você encontrará o custo médio, a taxa de cliques e o custo por clique.

Se você deseja começar a usar os anúncios do Google, pode usar o CRM e a análise da web para informar diretamente as suas campanhas de anúncios. Por exemplo, o HubSpot CRM permite que os usuários criem anúncios diretamente no portal.

Mas vamos ver o que um especialista tem a dizer:

Christina Perricone – HubSpot

Estratégia de marketing: as campanhas de anúncios do Google otimizadas podem levar a um alto ROI.

Perricone diz : “Os anúncios do Google têm uma taxa de cliques de quase 8 por cento. Anúncios gráficos geram 180 milhões de impressões por mês. Para usuários que estão prontos para comprar, os anúncios pagos no Google obtêm 65% dos cliques. 43% dos clientes compram algo que eles viram em um anúncio do YouTube. Então, sim, o Google Ads funciona. Com uma campanha de anúncios e um fluxo de leads otimizados, você pode criar uma campanha de marketing de alto ROI. “

5. Descubra palavras-chave do concorrente.

Por último, outra maneira excelente de usar o planejador de palavras-chave do Google é ver o que a concorrência está fazendo. Você pode pesquisar o site de um concorrente para ver em quais palavras-chave ele está classificado.

Tudo o que você precisa fazer é digitar a URL de um concorrente na barra de pesquisa de palavras-chave. No exemplo abaixo, trouxemos palavras-chave para as quais o Salesforce está classificado.

Observando as palavras-chave do concorrente, você pode gerar uma lista totalmente nova de ideias de palavras-chave para segmentar. Além disso, eles o ajudarão a ter ideias de conteúdo. Por exemplo, você pode procurar lacunas para preencher o conteúdo da competição.

Aqui está o que o especialista em SEO Neil Patel tem a dizer:

Neil Patel – Neil Patel

Estratégia de marketing: use seus concorrentes como seus maiores aliados.

Patel diz : “Em cada estágio da jornada do cliente, seu cliente tem um desejo diferente e usará diferentes tipos de palavras-chave. O objetivo agora é encontrar uma lista de palavras-chave para cada etapa dessa jornada.”

Embora o planejador de palavras-chave do Google seja gratuito e você possa fazer muito com a ferramenta gratuita, você precisa ter uma conta do AdWords ou executar uma campanha para obter números MSV mais específicos. É por isso que reunimos uma lista de ferramentas de palavras-chave totalmente gratuitas que você pode usar além do planejador de palavras-chave do Google:

Alternativas gratuitas para o planejador de palavras-chave

1. Responda ao público

Responder ao público é uma ótima ferramenta de pesquisa de palavras-chave para fazer brainstorming de perguntas que seu público possa ter.

Quando você digita uma palavra-chave, o site gera uma lista de perguntas que as pessoas estão fazendo. Descobri que essa é uma ótima ferramenta quando você está tentando pensar em ideias de agrupamento para um tópico de pilar .

Além disso, essa ferramenta o ajudará a descobrir a intenção de pesquisa, respondendo: “O que os leitores querem saber?” e “Quais são as suas maiores dúvidas?”

2. Google Trends

O Google Trends é uma excelente ferramenta para pesquisar palavras-chave por localização. Isso é especialmente útil quando você está decidindo quais regiões deseja segmentar para uma campanha PPC.

Além disso, isso é útil quando você deseja melhorar o tráfego orgânico. Se sua empresa for uma loja física, você deve segmentar as palavras-chave que as pessoas procuram em sua região.

Um exemplo divertido abaixo mostra que mais pessoas pesquisam Taylor Swift em vez de Kim Kardashian em todos os estados dos Estados Unidos, exceto em Nevada.

3. Surfista de palavras-chave

Uma das primeiras coisas que você fará quando estiver gerando ideias de palavras-chave é pesquisar no Google. O Google mostrará a intenção de pesquisa e fornecerá ideias de tópicos relacionados ou palavras-chave adicionais de cauda longa.

Surfista de palavras-chave torna esse processo mais fácil. Esta é uma extensão do Chrome que mostrará MSV global e nacional diretamente no Google quando você pesquisar um termo.

No exemplo abaixo, pesquisei “melhor CRM”. Na barra de pesquisa no topo, você verá o MSV global e nacional. No lado direito, você encontrará palavras-chave semelhantes e o MSV associado.

A pesquisa de palavras-chave é uma etapa importante em qualquer estratégia de anúncio de conteúdo ou PPC. Depois de conhecer suas palavras-chave, você pode começar a planejar seu conteúdo e suas campanhas publicitárias.